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(图源：郎酒）

近日，“春节申遗告捷”成为社会焦点。动作我国最病笃的传统节日，春节象征着辞旧迎新、团圆、祥瑞和但愿，因此春节在每个中国东谈主心中有着无可比较的病笃地位。这次告捷申遗，就解释了春节在巨匠的社会影响力和价值。

年关将至，年味渐浓，中国行将迎来第一个世界“非遗”版春节，此时此刻有远见的品牌早已打响了春节营销战。在酒业，“红花郎X春晚”这对经典荧屏CP早已真切东谈主心，本年红花郎照样当仁不让，用一系列活动率先拉开了2025蛇年春节序幕。

红火加倍！红花郎提前开启蛇年春节季

春节营销历来是酒业一年一度的重头戏。动作国民白酒的红花郎，本年动作比以往更早。

10月10日，在2024郎酒重阳下沙大典前夜，“红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15批评”活动在赤水河左岸郎酒庄园举行，活动上红花郎冠名定制综艺『开门迎春晚』迎来官宣。

据了解，『开门迎春晚』是总台蛇年春晚的革新养殖节目，由尼格买提领衔主理，主要以“全民保举+匹夫共创”的神志，与大年三十央视春晚酿成联动，以吵杂喜庆的春节年街节目舞台，融入“红花郎X春晚”经典元素主题街区，为巨匠华东谈主抢先呈现最具烟火气、最红火的春节氛围。

12月1日，『开门迎春晚』迎来首播，首期节目威望豪华，精彩纷呈，更关键的是，节目中红火年味的喜庆氛围将一直延续到央视蛇年春晚播出本日。

红火不啻于此，动作宴席市集的销量王、老匹夫餐桌上的“常客”，红花郎见证了国东谈主多半幸福时辰。近期红花郎独家冠名的大型纪实节目『红花郎·中华喜宴』也迎来开播。该档节目以婚宴、寿宴、宝宝宴等喜宴为视角，围绕「喜事」中枢题材，展现不同地区、民族的喜宴习俗，以一杯红花郎好意思酒，彰显烟火东谈主间的好意思好。

（图源：郎酒）

值得把稳的是，红花郎不仅占据电视等主流传播渠谈，更是在线下传播渠谈“宇宙狂飙”，将“满堂彩”“满屏红”的红火喜庆投放到了三街六市。除了穿梭在城市骨干谈红花郎品牌展陈以及速递红火道贺的「红花郎巴士」，11月中旬运转，郎酒在成聚积会近60家暖锅品牌、超500家暖锅，举办“中国郎·暖锅硬汉会”，为暖锅+白酒爱好者打造新的外交空间。

此外，11月28日，“好意思好中国郎·广州大品鉴”精致启动，进一步增添了春节年味，焚烧了消耗者对春节的好意思好期待。

强势锁定“春节IP”，络续当前春节图章

春节，凝华了中华英才千年文化基因与情谊密码，是国东谈主不朽不变的情结。

盛开宇宙20年，红花郎与春晚结缘15年。这十多年来，红花郎陪同千门万户共度红火中国年，为万千消耗者送去喜庆道贺，也通过一抹抹红色图章串联起大江南北的年味。

从2009年运转，红花郎蚁合三年独家冠名央视春晚「我最喜爱的春节联欢晚会」节目评比活动，「酱香典范红花郎」成为阖家欢庆的祥瑞象征，「红花郎x春晚」也成为无边不雅众缅念念中的节日CP。

2021年，红花郎联袂CCTV计策配结伴伴，以《春晚多情意》为序章，并联袂总台央视蚁合打造「红花郎中国节」年度IP主题活动，再掀红火激越；2022年，红花郎以《启程2022》跨年晚会与国东谈主共迎新年，同期《红花郎·2022川渝春节联欢晚会》在重庆卫视、四川卫视惊艳亮相，告捷霸屏各大平台热搜、好评如潮。

2024龙年春晚，红花郎动作「龙腾盛世情感飞扬」配合品牌，惊艳亮相春晚开场短片，红火开启龙年春晚大幕，一抹红盛开舞台C位近12分钟，为巨匠华东谈主奉上红火道贺。

不错说，是以前十多年强势锁定春节“IP”的策略，让红花郎成为多半国东谈主心中欢运气福、团圆时辰的必备好意思酒。包括每年春节本领不竭强化的中枢标签——“红火”，齐与春节、年味等喜庆寓意特地契合，使得红花郎成了喜庆、柔顺的代名词。而这背后是红花郎在精确捕捉消耗者对春节典礼感的追求，是对春节习惯文化的精确抒发。

与此同期，通过一系列动作向消耗者奉上道贺，亦是红花郎品牌理念的径直抒发。动作民族品牌，红花郎通过融入春节等习惯节日，强化习惯文化的抒发，也为品牌厚植文化内涵和情感找到落脚点，为强化品牌的市集缅念念创造序论。

焕新升级，“向消耗者再贴紧小数点”

跟着时期的变化，春节也变得更加鲜嫩。关于企业而言，春节场景更加丰富多元，营销玩法更加种种，但不谋而合，引爆春节氛围的最终主义历久是拉近品牌与消耗者的距离。

浅易来说，便是消耗训诫。这是白酒行业须生常谭的话题，但本年又生出一些变化。2024年，白酒行业受宏不雅经济、产业周期以及消耗需求不及的影响，步入“缓慢期”。行业呈现出集体减慢、价钱倒挂、库存高企以及动销乏力的景况。

如斯处所下，增强消耗训诫是当下白酒企业最“内卷”的标的。是以不错看到，红花郎本年的春节营销策略，与企业向外界传达的初心如出一辙，即“向消耗者再贴紧小数点”。

率先是红花郎本年焕新升级，第五代红花郎·10、2024版红花郎·15接踵上市。动作郎酒迈向百亿的病笃力量，每一代红花郎的更替，背后齐是对品性的极致追乞降对多元消耗趋势的把捏。

据悉，为了更贴紧消耗者小数点，在研发经过中，红花郎举办了50余场品饮活动、3000余东谈主品饮测试，来自消耗者的亲自响应，亦是建立新一代红花郎酒体品性的关键身分之一。

其次是品牌策略上，比如本年红花郎春节营销的推行和神志明显更醉心线上线下联动，主义是激发全民参与。在前文提到的活动中，红花郎为加多不雅众互动，还推出了全民搜集活动，举例『开门迎春晚』节目，远隔12月15日，消耗者在微博上带微博话题#开门迎春晚#互动，共享节目创意，就有契机过问『开门迎春晚』节目次制，赢得难得的「蛇年春晚保举卡」。

虽然，除了红花郎外，青花郎近日也终点推出“开盖扫码有礼”活动。据了解。本次活动将不竭至2025年12月31日，活动本领，消耗者购买第五代青花郎，开启瓶盖扫码后即可参与抽奖，中奖率高达100%骚女qq，最高奖项红运郎1瓶（500mL装、乙醇度53vol%）。不错预念念，在红花郎掀翻红色波浪之际，青花郎也将激发一股新的激越。（本文首发钛媒体APP）